Работают ли гендерные стереотипы в рекламе?

Современное общество, в значительной степени наделяющее женщин равными с мужчинами правами, влияет не только на социальные роли людей, но и на черты их психики. Интуиция подсказывает, что при сходстве социального поведения психологические различия между полами должны нивелироваться. Однако подтверждается ли эта догадка исследованиями?

«Сидеть дома – это легко»

Так уж повелось: работа нытика-дизайнера, вторую неделю закрашивающего постугревые рубцы пятнадцатилетней фотомодели окружена ореолом всеобщего почтения. Он смело может вести авторский блог, давать интервью специализированным журналам, жаловаться на творческий кризис и вкусовщину со стороны клиентов. Он имеет полное право быть плохим человеком, хлестко материться, смотреть порнушку по вечерам – и вообще жить, как ему нравится. Потому что он – Профессионал.

Женщина, успевающая только до обеда помыть два контейнера посуды, приготовить шесть литров борща, перегладить три комплекта спального белья, вымыть и подмести пятьдесят восемь квадратных метров жилой площади, пройти с нагруженной продуктами коляской три с половиной километра, развесить две стирки и помыть голову – просто хорошо устроилась в жизни. Бывает, повезло дурехе.

Что такое гендерный стереотип

Гендерный стереотип — это устойчивый образ мужчины и женщины, отражающий самые распространенные в обществе представления об их характерах, ролях и функциях.  

Исследования социологов Елены Юдиной и Марата Садикова показывают, что мужчин в российской рекламе чаще всего изображают двумя способами: 

  • Как статусного человека, делая акцент на более высоком росте, руководящей и поддерживающей роли мужчины, когда он подает руку, учит чему-либо, кормит с ложечки женщину. В таком виде мужчин показывают в не домашней обстановке.  
  • Как только мужчину перемещают домой, чаще всего на кухню, он становится второстепенным игроком и выставляется в юмористическом свете.

Социальные отношения мужчины и женщины и битвы полов в современном обществе.

Сейчас довольно удачный момент для исследования различий. На протяжении последних десятилетий мир в социальном отношении стремительно менялся. В наиболее развитых обществах женщины наряду с мужчинами теперь претендуют на общий рынок труда, их социальная роль перестала быть связана исключительно с домашним хозяйством и заботой о детях. В отличие от не столь далекого прошлого, женщины получили полноценный доступ к образованию. Заметно сократился список «мужских» профессий. Самое существенное, значительно расширилась область, где женщина может реализовать себя. Одним словом, в преуспевающих странах западного образца у женщин возросло число возможностей, равных мужским. В других терминах, эти общества переживают этап размывания гендерных ролей. Когда полицейским может оказаться как мужчина, так и женщина, соответствующая модель поведения уже не ассоциируется со специфическими проявлениями одного пола. Это качественные социальные перемены. Причем различные страны мира переживают их с разной скоростью. В некоторых регионах эти процессы практически не начались, тогда как в других идут полным ходом. Сравнительные наблюдения позволяют оценить, как уход от традиционного распределения ролей сказывается на эволюции психологических различий между полами.

Читайте также:  Идеальный кандидат: 5 ценных советов, как успешно пройти собеседование

Существует интуитивно понятная точка зрения, что по мере размывания границ гендерных ролей должно происходить постепенное сближение женского и мужского психотипов. Представители разных полов по индивидуальным качествам и поведению будут становиться все более похожими друг на друга. Такой взгляд характерен для тех, кто считает, что психотип человека в значительной мере формируется социумом. В рамках этой логики те отличительные черты личности, которые привычно рассматриваются как «мужские» и «женские», являются приобретенными и навязаны культурными стереотипами. Заметная разница психологических характеристик мужчин и женщин объясняется, прежде всего, различием их ролей – принятых в обществе моделей поведения, восприятия, чувствования и коммуникации. Следовательно, различие между полами должно ослабевать в тех странах, где наиболее выражена тенденция к равноправию женщин и мужчин.

Второй подход прямо противоположен по исходным установкам и выводам. Он черпает объяснения в биологической эволюции и рассматривает психологические различия как составную часть врожденных качеств. Согласно эволюционному подходу эти различия сформировались в далеком прошлом под воздействием отбора и в связи с естественным распределением функций между полами. К примеру, половой отбор способствовал закреплению в мужчинах большей готовности идти на риск и стремления к социальному доминированию, тогда как женщин побуждал быть более осторожными и заботливыми. Если эти качества закреплены эволюцией, тогда социальные установки могут их в лучшем случае подавлять или высвобождать, однако не способны изменить характер их распределения между полами. Размывание гендерных границ, таким образом, не повлечет сближения женского и мужского психотипов.

Социальные отношения мужчины и женщины и битвы полов в современном обществе.

С начала 2000-х годов стали накапливаться данные о личностных особенностях мужчин и женщин в разных регионах мира. При сравнении исследователи получали контринтуитивную картину: чем дальше то или иное общество продвинулось в уравнивании гендерных ролей, прав и возможностей, тем более выраженной в нем оказывалась психологическая разница между полами. Иными словами, уходящий на заработки муж и жена-домохозяйка из страны архаичной культуры, где сохраняется социальное неравенство женщин и мужчин, по индивидуальным психологическим характеристикам оказываются друг к другу ближе, нежели работающие супруги, проживающие, скажем, во Франции или Дании.

Читайте также:  12 способов стать уверенным и повысить самооценку

по материалам

Ответы на вопросы

За какое время карьера у мужа пойдет в гору, если я дам ему право принимать все важные решения в нашей семье?

Мужчина должен раскрыться рядом с вами, на это каждому требуется разное время. Постарайтесь не зацикливаться на том, чего вы хотите добиться от мужчины, может у него в планах вообще нет стремления к карьерным высотам. Наберитесь терпения, когда вся ответственность за семью ляжет на его плечи, мужчина проявит свои лучшие качества. Если вы любите вашего супруга, то любой даже небольшой его личностный рост вас искренне порадует.

Мой супруг не ставит цели и не стремится к преобразованиям. Как сделать так, чтобы он поменял свое отношение, и мы начали ставить общие цели?

Мужчина, вдохновленный своей женщиной, обязательно будет двигаться вперед, чтобы достичь для нее как можно больше различных благ. Поэтому начните с себя. Проанализируйте каждый пункт из этой статьи, определите, в каком месте вы совершаете ошибку. Если вы уверены, что делаете все правильно, тогда просто проявите терпение, ни в коем случае не заставляйте супруга делать что-то против его воли. Через некоторое время мужчина сам начнет добиваться новых высот ради семьи.

Почему первой должна меняться именно женщина? Пусть мужчина покажет, на что он способен, с достойным мужчиной проще быть смиренной женщиной.

Только женщина наполняется энергией и способна передавать ее мужчине. Чтобы мужчина начал действовать, ему нужно подпитка — энергия, которую он может почерпнуть от любящей и ценящей его женщины. Если вы хотите быть счастливой супругой, то нужно начать с преобразования себя.

Самые популярные стереотипы о России: примеры

Обычно люди, собираясь за границу, держат в голове список так называемых шаблонностей насчёт той или иной национальности. У России за много лет накопилось достаточно стереотипов, которые иностранцы продолжают ей приписывать. Некоторые из них отчасти правдивы, другие – абсолютная неправда, и так можно сказать о любом государстве и его людях.

Очень важно понимать, что не все люди подогнаны под одну копирку. Поэтому настало время развеять некоторые вековые мифы о русском народе.

Самое популярное имя

Иван – самое популярное мужское имя в России. Оно даже не русское. Скорее, это восточнославянский вариант древнееврейского имени. С 2010 года по 2016 имя Иван занимало шестую позицию в списке самых распространённых мужских имён. Главенствующую тройку заняли имена Александр, Сергей и Дмитрий.

Читайте также:  20+ лучших творческих и развивающих онлайн-курсов для женщин

Кстати говоря, даже русские часто называют имя Наташа самым популярным женским именем. Тем не менее Наташа занимает третье место, на первом – Елена, а на втором – Ольга.

Обращение

Русские зовут друг друга «товарищами». Это слово было придумано большевиками для замены дореволюционных способов обращения к людям – «господин» и «госпожа». Вы можете обратиться «по-товарищески» к человеку, но это уже давно вышло из обихода разговорной речи.

А если вы вдруг услышите подобное обращение, то, скорее всего, оно было сказано с небольшим оттенком иронии.

Как одеваются русские

Все русские носят шапку-ушанку. А ещё военный поясной ремень с пряжкой. И валенки с лаптями. И, конечно же, традиционную русскую рубаху! У русских не существует традиционного одеяния. Россия состоит из множества национальностей и культур, что предполагает совершенно непохожую друг на друга одежду.

Ушанка всё ещё хороша для зимы, но она была популярна, скорее, в советское время. Тогда швейная промышленность была государственной – следовательно, шапки-ушанки выпускались по плану правительства. Сегодня большинство людей предпочитают обычные вязаные шапки, потому что в той же ушанке при -15°C может быть страшно жарко.

Военные ремни тоже были широко распространены в советский период, когда было сложно найти более приличный поясной ремень.

Самые популярные стереотипы о России: примеры

Валенки же хороши для заснеженной деревни или прогулки по лесу, но они сильно пачкаются в слякоти зимнего города.

Иностранные языки

Русские понимают другие славянские языки — польский, чешский, украинский, болгарский и т.д. – и разговаривают на них.

Для западного уха почти все славянские языки могут звучать одинаково, потому что они родом из одной языковой группы. Однако есть как сходства, так и существенные различия – особенно в лексике и грамматике.

Многие россияне могут понять некоторые украинские или белорусские слова, но изучение сербского, польского или чешского для русского будет чуть более существенной проблемой.

Медведи как часть общества

Медведи ходят по улицам российских городов. Хотя нет ничего необычного в том, что медведь или лось забредает в отдалённую русскую деревню, у медведей нет привычки ходить по городским улицам. Это слишком опасно как для животного, так и для людей.

Пристрастие к алкоголю

В России все беспросветно пьют водку. По состоянию на 2017 год Россия занимала шестое место в мире по употреблению алкоголя (первое место за Литвой). Причём мужчины пили по 15 литров в год, а женщины – 7,8 л.

Именно водку, конечно, больше всего пьют в России, но это не означает, что пьют её все. Скорее всего, отдельные личности бьются за честь страны, устанавливая ежедневные рекорды.

Давайте узнаем, что будет, если стереотипы о России станут реальными.